Estudiantes de la carrera de Marketing participaron de la 79.ª Expo Rural de Jesús María desarrollando una investigación sobre el perfil y comportamiento de sus visitantes, en el marco del trabajo conjunto entre Colegio Universitario IES y la Sociedad Rural de Jesús María (SRJM).
La propuesta fue articulada por el Lic. Víctor Massola, Director de la carrera de Marketing de IES; junto a Leonardo Battilana, Responsable de Comunicaciones de la SRJM; Ariel Cadamuro, Secretario de la entidad, y contó con la participación de los docentes de IES Andrea La Valva, Mauricio Miranda y Rosana Toledo.
Desde la materia Investigación de Mercados, estudiantes de 4.º cuatrimestre trabajaron en el diseño y ejecución de una investigación cuantitativa, concluyente y descriptiva. Durante la Expo realizaron el trabajo de campo mediante encuestas a los visitantes para relevar información directamente en el contexto del evento.
El estudio busca caracterizar a los visitantes en términos demográficos y de comportamiento, identificando sus intereses, motivos de visita, frecuencia de asistencia y percepción sobre la organización.
Finalizado el relevamiento, los estudiantes avanzan con el análisis de los datos y la elaboración de resultados que aporten información para la toma de decisiones y la planificación de futuras acciones de comunicación.
La experiencia retoma el trabajo realizado en la edición 2025, cuyos resultados fueron presentados a referentes de la Sociedad Rural de Jesús María. Algunos de los aportes surgidos de aquella investigación fueron incorporados en la planificación de la Expo Rural 2026, consolidando un proyecto que trasciende el aula y genera aportes concretos para la organización.
La propuesta reafirma la filosofía aprender haciendo: llevar los conocimientos del aula a escenarios reales, abordar desafíos concretos y generar aportes que trascienden lo académico.